Formålet med oppdraget er å fremskaffe ny kunnskap om den norske befolkningens holdninger til samer og synliggjøre i hvilken grad ulike fordommer og stereotypier er utbredt i befolkningen. Forskningsprosjektet skal frembringe kunnskap om hvilke mekanismer som gjør at enkelte grupper i majoritetsbefolkningen har mer negative holdninger til samer enn andre, samt hvilke faktorer som kan bidra til å motvirke stereotypiske og negative holdninger.