Nasjonal transportplan (NTP) slår fast at alt trafikksikkerhetsarbeid i Norge skal baseres på nullvisjonen, en visjon om at ingen skal bli drept eller hardt skadd i trafikken. Innføring av nullvisjonen har bidratt til at det arbeides mer systematisk, langsiktig, kunnskapsbasert og helhetlig med trafikksikkerhet. Statens vegvesen, heretter benevnt som Oppdragsgiver, bruker nasjonale trafikksikkerhetskampanjer som et strategisk viktig virkemiddel i arbeidet for økt trafikksikkerhet. Oppdragsgiver ønsker derfor å inngå en avtale med et mediebyrå for gjennomføring og evaluering av langsiktige nasjonale trafikksikkerhetskampanjer i avtaleperioden.